2021年8月,全国首家专注于家纺洗涤的“轻奢”洗涤剂—“净初芯语”洗涤液正式上市。该产品秉承“纯净、自然、净化、如初”的创新理念,开拓性的提出“护芯”的理念,确保家纺洗涤过程中对织物的零伤害,呵护家纺从“芯”到“新”的自然净化。
长期以来家纺洗涤因为面料脆弱、柔嫩、亲肤,为保证它们原有的光泽和柔顺度,消费者长期以来都认为家纺洗涤只能用手洗。中国家纺洗涤领域无论是从市场需求还是行业配套,都尚属小众行业,无论是投入巨大的资金进行研发生产还是开辟销售推广都需要领航者投身巨大的睿智和勇气。
真正从家纺内部出发解决家纺洗涤的新生品牌
90后创始人Chein敏锐的发现了这个专注于家纺洗涤的小众洗涤用品行业。大二暑假,像很多90后一样来到了首都北京,成为了一名北京时尚芭莎杂志实习编辑,在接触了快速消费品和轻奢品的传播与推广后,她意识到随着国人消费不断升级,产品细分,唯有创新开创属于自己的品牌才能帮助企业不断实现产品更迭和转型。她把自己的精力都投身于研究消费品和奢侈品品牌营销策略,多次只身前往广州生物科技公司,从生产到团队组建再到招商代理、展会推广等品牌经营管理的每一环节她都在一线奋战,掌握一手资源。后来Chein和老公回到了家乡南通,通过互联网创业的理念,在短时间内迅速扩大原有家族家纺企业生产经营改变销售渠道,帮助家族家纺企业实现产业转型。在Chein身上,是奋斗的90后中国创业者的缩影,他们不畏困难,敢于创新,有思想有国际视野有品牌意识,用自己的梦想和兴趣相结合,从女性自身角度出发不断完善拓展终端客户需求,寻找共赢商机。
2018年,Chein着手组建首个“净初芯语”家纺洗涤科研研发中心,该品牌隶属南通明昇生物科技有限公司。研发团队凝聚中科院和华东理工大学的日化专业博士科研专家组,针对家纺专用洗涤剂开发出“轻”洗涤的概念——即不影响深层去污能力,又能“护色保光,净如初见”新概念。将洗涤后的家纺如新般温馨长久亮丽鲜艳。让消费者亲肤感受到近100%天然无添加配方的呵护。
关于活性酶和去污能力
关于表面活性酶,分别击退不同污渍,令衣物保持洁净。从实验室到工厂生产,净初芯语严格把握每一环产品质量,确保供应链原材料无污染,为消费者打造高品质的生活环境,小到设计线条、大至每一个添加剂的审核、罐装到产品零部件制造、批量审核标准等,每一个细节都透露着倩倩和团队的非凡匠心。“净初芯语”贵在净,而净也体现在产品和工厂的环保可持续,“净初芯语”的瓶身设计和材料选用HDPE可再生材质,为减小传统化学洗涤剂对面料损伤又要保持足够的去污能力,优选丹麦进口生物活性酶,能够深层分解家纺物件中残留的皮脂渍,油渍,糖渍,奶渍等污渍,真正在环保理念上实现从工厂到工厂可回收的循环,降低制造对生产环境的影响。准确定位日化洗涤从解决家纺企业的周边最核心洗涤出发,坚信好的产品一定是要按照自己的客户需求去调配的。“净初芯语”织物洗涤剂的透明质地如水般纯粹,不含任何着色剂、传统磷酸盐洗涤物质、苯甲酸酯防腐剂以及动物衍生产品,100%的成分天然萃取,呵护消费者的健康。
针对不同消费群体
为了更有针对性地满足不同类型家纺的精细洗涤要求,天丝家纺专用洗涤液,抗起毛起球功能,解决客户使用天丝家纺遇到的起毛显旧、颜色暗淡等问题。真丝家纺专用洗涤液,养护保光泽功能,解决客户使用真丝家纺遇到的手感粗糙、失去丝绸光泽等问题。
纯棉家纺专用洗涤液,抑菌自洁功能,首次洗涤并坚持使用可解决纯棉家纺始终保持如新避免掉色黄变,潮湿异味等问题。
实现对家纺的“轻”洗涤,让消费者在细节之处感受到来自自然柔肤的呵护,将洗涤的影响降到最低。
看未来 多平台双赛道布局
背靠40多年家族家纺企业的老品牌,“净初芯语”最大的优势就是——品销合一。对净初芯语来说大部分家纺企业都可以实现将产品纳入家纺配套洗涤剂,这样的行销策略是一举两得的事。然而倩倩还不想就那么快的走品牌绑定的路线。她说,“真正的好产品是从消费者口碑开始”。未来,“净初芯语”将通过开设京东、天猫旗舰店重新排兵布阵,重视品牌的宣传及语传播。重视年轻群体特别是90后、00后新生消费力量的升级。未来“净初芯语”还将通过与明星、网红的合作,实现母婴妈妈群体、中老年群体的达人测评活动。让更多的消费群体看到身边使用的影响力。让“优品国货”的观念扎根于中国高端家庭群体。成为中国洗涤业新的名片!
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