中国、意大利、西班牙目前是世界上排名前三的瓷砖出口大国，占全球瓷砖出口量的60%。2018年，这三个建陶大国的陶瓷产业发展情况如何？
近日，中国陶瓷行业的官方数据陆续公布，而《Ceramic World Review》也发布了2018年意大利瓷砖、色釉料、陶机以及西班牙陶瓷产业的相关信息，一起来看下。
中国：2018年陶瓷砖产量91.9亿平方米
2月28日，佛山市陶瓷行业协会公布了2014-2018年墙地砖产值和产量数据。其中数据表明，2018年佛山陶瓷行业墙地砖产量10.91亿平方米，增长-4.35%，总产值为830亿元，增长-16.73%。继2017年后，产量和产值再次呈现了负增长。
2月27日，工业和信息化部原材料工业司公布了《2018年建筑卫生陶瓷行业经济运行情况》：
一是产量平稳增长。全年陶瓷砖产量91.9亿平方米，同比增长1.8％，其中瓷质砖产量66.3亿平方米，同比增长0.8％，陶质砖产量25.6亿平方米，同比增长4.9%；卫生陶瓷产量2.1亿件，同比增长1.0％。
二是价格小幅回升。2018年2月份行业价格指数达到全年最高104.7点，随后受中美摩擦影响连续下跌至5月份102.7点，6月份起价格指数持续反弹至11月份104.6点，12月底价格指数跌至103.8点，较年内最高点下降0.9%，但全年建筑卫生陶瓷行业平均价格指数103.7点，同比上涨1.4％。
三是行业整体经济效益较好。全行业主营业务收入6010.4亿元，同比增长7.5%，利润总额396.3亿元，同比增长10.2％。其中，建筑陶瓷规模以上企业主营业务收入2993.5亿元，同比增长8.0％，利润总额176.0亿元，同比增长9.2％；卫生陶瓷规模以上企业主营业务收入778.1亿元，同比增长7.0％，利润总额60.6亿元，同比增长15.9％。由于国内消费升级拉动中高端卫浴产品需求量增长，以及卫浴企业品牌、质量、服务等提升，卫生陶瓷行业经济效益增幅明显。
四是绿色制造水平进一步提高。2018年，全行业进一步深化污染源治理，推进污染物达标排放。十余家建筑卫生陶瓷企业的低碳、节能、清洁生产、污染物排放等指标达到了行业最优水平，荣登2018年工业和信息化部绿色制造榜单，为引领行业绿色转型、加快推进绿色制造体系建设起到了示范作用。
意大利：陶瓷行业下降2.8%，色釉料增幅强劲
1、意大利瓷砖销量出口均下降
经过5年的持续增长，2018年意大利瓷砖行业经历了低迷。意大利瓷砖工业联盟（Confindustria Ceramica and Prometeia）公布的初步数据显示，2017年至2018年，意大利瓷砖的总销售量从4.22亿平方米下降2.8%至4.1亿平方米。出口从3.38亿平方米下降2.9%至3.28亿平方米。为了避免积压过多的库存，一些公司在圣诞节期间延长两周假期。
整个2018年，该行业受到工业4.0税收优惠计划的推动，继续投资于技术。尽管低于2017年的创纪录数字，该行业技术投资总额估计超过4亿欧元。瓷砖行业仍是意大利制造业中技术投资占营业额百分比最高的行业之一。
在提出销售下降的数据时，若干不同市场和出口领域的消费下降正在对所有最大的瓷砖生产国产生消极影响。意大利瓷砖工业联盟主席Giovanni Savorani指出：“所有的国际贸易都受到全球贸易紧张局势上升的影响，尤其受美国和中国之间的贸易关系的影响。受这一局势影响最严重的国家是那些出口活动强劲和公共债务高的国家，而意大利刚好符合这两种情况。”
但意大利瓷砖行业的放缓也受到其他因素的推动。Giovanni Savorani解释说，其中最重要的是，“来自劳动力和能源成本比意大利低得多、同时公路和港口基础设施也比我们自己的好得多的国家的竞争”。他认为受益于低得多的劳动力成本以及宽松得多的环境法规，西班牙是意大利目前最强大的竞争对手。
另一个因素是来自替代材料的日益激烈的竞争，特别是乙烯基或LVT（豪华乙烯基瓷砖）。为了应对这一威胁，瓷砖工业联盟与西班牙和德国的相关行业协会合作，发起了一项新的网络和社交媒体传播活动，旨在提高人们对陶瓷地砖优势的认识
2、意大利色釉料行业增幅强劲
继2017年取得优异成绩后，意大利陶瓷釉料和色彩生产商在2018年继续表现强劲。
据意大利国家陶彩贸易协会（Federchimica Ceramicolor）估计，意大利色釉料市场的销售收入与2017年相比增长了2.7%左右，其中陶瓷油墨领域增长尤为强劲。在意大利，色釉料的需求仍受到激励措施和所谓的“超摊销”税收优惠的推动。这些措施推动了意大利陶瓷行业的投资，并推高了对釉料和颜色的需求，尤其是在2018年上半年。
意大利色釉料在欧洲市场的出口增长约2%，而美国市场的出口下降超过2%，中国市场则在两位数的萎缩中苦苦挣扎。这与对越南、印度和马来西亚等其它亚洲国家出口的强劲增长形成了鲜明对比。不包括中国在内，亚洲市场增长了5%以上，同样是受到陶瓷油墨需求的推动。
与前一年一样，2018年意大利陶瓷釉彩生产商不得不应对原材料成本的大幅上升。原材料成本的大幅度提升使得很难在下游收回成本，同时也存在采购困难。
现在，瓷砖的设计与表面可以直接与天然大理石和花岗岩板竞争，这是色釉料行业新的生产趋势，“今天的设计师和建筑师看重瓷砖表面的美学和技术品质，在建筑项目中使用大板产生了良好的效果，”陶色公司（Ceramicolor Company）董事长克劳迪奥·卡索拉里(Claudio Casolari)说。“这肯定会鼓励开发新的色釉料和陶瓷应用系统，以适应日益复杂的瓷砖装饰工艺。”
3、意大利陶机行业增长放缓
经过连续5年的增长(创行业历史新高)，意大利陶瓷机械设备行业的增长期终于走到了尽头。
根据Acimac发布的初步数据，预计2018年意大利陶瓷机械设备总营业额将达到20.76亿欧元，意大利陶机销售额降幅最大的是出口(15亿欧元，比2017年下降了近10%)，而意大利本国市场则表现更好(5.83亿欧元)，这要归功于工业4.0计划在过去几个月提供的税收优惠。
Acimac主席保罗•萨西(Paolo Sassi)解释称:“意大利一些关键技术市场的瓷砖产量大幅下降，导致对陶瓷机械设备的投资减少。”鉴于全球宏观经济前景严重负面，萨西对2019年的陶瓷机械设备行业的预测仍非常谨慎。
2018年陶机行业的转变显而易见。全球贸易疲软的迹象在所有加工行业都得到了证实，而美国贸易保护日益加剧、中东地区政治紧张局势以及包括欧元区在内的多个地理区域的消费放缓，都加剧了这一趋势。
据意大利瓷砖工业联盟发布的预览报告显示，2018年意大利陶瓷行业下降2.8%，这证实了增长时期的结束，同时国内销售和出口均有所放缓。与此同时，美国市场的消费继续增长，但速度有所放缓。消极因素包括美国住房利率的提升，加上二手房销售的下降，这意味着2019年美国的装修工作可能会放缓。
因此，结合全球经济环境以及市场情况来看，预计2019年意大利陶瓷机械设备行业将出现复杂的情况和新的竞争挑战。
西班牙：欧盟仍是最大的出口地区
世界大多数市场需求的放缓对西班牙瓷砖行业产生了影响。继2017年总营业额增长5.9%至35.1亿欧元后，该行业的全国协会下调在年初宣布的2018年瓷砖销售额预测。
2018年前9个月的出口额数据显示，与2017年同期相比增长1.6%，至20.99亿欧元。总体而言，西班牙队所有市场的瓷砖销售都保持乐观，除亚洲、特别是中东以外。2018年，西班牙瓷砖出口普遍放缓，包括几个重要市场出现特别严重的下滑。沙特阿拉伯是其中之一，该地区在2018年9月与2017年同期相比出口下降了33%。
西班牙瓷砖行业出口市场排名下滑至第7位。最近几个月，西班牙在马格里布和英国的出口都进一步放缓。2018年前9个月，西班牙的出口下降了1 -2%。东欧市场也同样在失去动量，包括俄罗斯市场（下跌3.8%）。
就目前而言，美国市场仍然强劲，尽管增长速度有所放缓。美国是西班牙瓷砖的第二大出口市场，2018年前9个月销售额为1.98亿欧元（较2017年同期增长14%）。欧盟仍然是西班牙最大的出口地区，吸纳了西班牙41.7%的出口。截至2018年9月，欧盟28国瓷砖销量增长5.8%，增速再次低于2017年的8%。
全球竞争正变得越来越激烈，2017年全球瓷砖产量约167亿平方米，而西班牙瓷砖产量仅为5.3亿平方米。西班牙也收到了许多目标市场的贸易或技术壁垒的阻碍，导致其瓷砖出口量增长放缓。
在此前很长一段时间里， 中国涂料市场呈现“双超多强”的格局。
立邦、多乐士双寡头以规模与知名度保持先发优势，其后跟着华润、嘉宝莉、展辰、美涂士、巴德士、三棵树、紫荆花漆等众多本土抢滩者。随后，华润、嘉宝莉、三棵树、展辰等品牌异军突出，凭借综合实力得以上位，并且在众多细分涂料品类里，陆续有黑马跃出。
于是，更为激烈的交锋，在建筑涂料、家具漆、工业漆、艺术涂料、涂装、防水材料等多个领域铺开，值得注意的是，三棵树漆的排位连续几轮暴力拉升，晋级为爆发力极强的新带头者。 而东方雨虹在防水材料行业快速杀出，2017年营收已过100亿，做成新的老大，碾压了绝大多数外资。
国产上位，新老交替，城头变幻大王旗，格局重洗。
未来的涂料舞台上，综合性大牌除立邦、多乐士之外，东方雨虹将继续保持防水涂料的优势地位；三棵树被寄寓厚望，尤其是在工程涂料、装修漆两大板块，不排除有问鼎掌门地位的可能性；嘉宝莉、展辰等的家具漆地位将继续上升。而在艺术涂料、水性漆、家装木器漆、工业漆等战场，几乎每个细分领域都有几名好手参战，跟立邦、多乐士们的差距正在缩小，甚至已有拿下前几名席位的本土老将。
新一轮排位赛
最近几年出炉的榜单，或者公开的营收方面，国产涂料品牌的位次上升较快，新一轮排位赛无疑已经打响。
据《2017立邦中国企业社会责任报告》显示，2017年，立邦中国销售额超过173亿元，员工7600名，而全球的销售额是56.85亿美元。对比这个总量，本土公司的差距还比较大，需要继续努力。
立邦的全球营收里，民用涂料占到将近40%，按这个比例套到中国市场，那么，意味着立邦中国的家装类涂料可能在60多亿。
不过另有资料显示，立邦中国的业务布局里，装饰漆业务销售收入约占总销售额的70%多，按这个比例去算，立邦的装饰涂料在国内销售额已超过120亿。据2014年的业绩报告，阿克苏诺贝尔全球销售额143亿欧元，中国区占比12%，高达17亿欧元，相当于119亿元人民币。不过到2017年时，它在中国的销售额规模依然可观，但增长不多，17.68亿欧元。
那么是不是说多乐士在中国就卖了119亿元？ 不是，阿克苏诺贝尔在中国有三大业务，一个是多乐士及多乐士专业为主的装饰漆业务，还有高性能涂料业务、专业化学品业务。大概是各占三分之一。算下来，多乐士装饰漆大概卖了将40亿，这是2014年的数据。到2016年时，变化也不是很大。但就拿40亿去算，在建筑装修涂料这块暂时还能拿到第二名的位置。截至2016年底，阿克苏诺贝尔在中国建立了32个生产基地，从2013年到2016年，阿克苏诺贝尔中国区营业额分别为16.43亿欧元、17.30亿欧元、18.28亿欧元、17.68亿欧元。
近几年里，被寄遇厚望的要数三棵树涂料，2017年营收已超过26亿元，同比增速34.45%。2018前三季度，营收已突破22.9亿元，同比增速33.85%，今年上30亿应该不是问题。整个营收体量跟多乐士相比，还有一些距离，但增速表现，估计更为出色。往前追溯，三棵树已连续多年保持两位数的可观增长，在全球涂料业里都不多见。比如2016年同比增幅是28.28%。
如果这个速度保持下去，再配合以适当地收购等资本运作，丰富产品线，下一步追平多乐士的可能性也不是没有的。至少在目前，工程涂料与装修涂料两大块，差距已经变得很小。格局的大变，就发生在不到10年的时间里。
互联网影响力是另一个反映实力的硬指标，多乐士已超过105万，立邦72万多，三棵树的两个关键词加起来已有53万，距离立邦已不算远。对比来看，足见三棵树在零售市场的锋芒。另外，仅就词条来看，嘉宝莉33万多，华润漆36万多，晨阳水漆26万多，展辰旗下多个词加起来10万左右，紫荆花漆接近18万，巴德士才5万多，美涂士接近19万，部分品牌持续表现出向上的势头。
另外，综合百度指数、微信指数、社交媒体粉丝、媒体报道提及率等多项互联网指标，差距其实并不大。对比来看，立邦、多乐士经历了更长时间的积累，而三棵树的爆发，主要是近6年内实现的。
更大的手笔是，三棵树曾发布一份《五年发展战略规划纲要（2018-2022年）》，其中的战略目标是：力争3-5年成为全球十大涂料品牌，5-10年成为全球涂料领导品牌，2018-2022年销售收入增长率不低于30%。
不得不提另外一位实力选手嘉宝莉，在部分第三方评估里，经常出现在国产涂料品牌里的第一集团军，比如《2017年中国石油和化工民营企业百强分析报告及百强榜单》上，嘉宝莉入围。而且从2011年起，它就连年上榜美国《涂料世界》编制的全球涂料50强，2015年曾拿到第33名的座席。
当然，这个榜单披露的数据并不是特别准确，只是一个侧面的反映。有消息是，2017年度，嘉宝莉的销售额已超过30亿元。客观来讲，嘉宝莉本来有能力率先向50亿看齐的，不过增长速度耽搁了几年。据2015年嘉宝莉的招股书显示，2012-2014年，嘉宝莉分别实现营收23.01亿、25.35亿、27.85亿元。这三年的营销增速，仅10%左右。
在《涂料世界》编制的名单上，大宝漆排在第47，主要经营装修漆、工业漆、辅助材料等，之前有透露2015年销售额15亿元，2016年做到16亿元以上。
紫荆花排在第58，它的背后是叶氏化工。2017年的情况是，叶氏化工整个公司营业额103亿港元，很厉害了。其中，涂料业务16.42亿港元，算得上国产涂料里的一名骁勇战将。主营汽车、工业涂料、涂鸦水漆等产品的大桥化工，排第55位，《涂界》给出的2017年营收是9.492亿。
美涂士曾是一支劲旅，旗下还有3A环保漆、嘉丽士两家潜力不错的子品牌，请过蒋雯丽、李冰冰代言，挂牌新三板，后退出。单看营收，2012年8.216亿元，2013年9.099亿元，2014年8.85亿元，2015年6.9亿元，2016年营收7.827亿元，整个收入曲线起起伏伏，没有太明显的上升态势。
当然，美涂士整体的实力不容小视，2017中国民营企业500强榜单上，广州美涂士投资控股有限公司以154.0149亿元营业收入位居第383位。近两年来，美涂士一方面猛攻工程业务，另一方面发力艺术涂料。
华润漆显得落寞了许多，曾经比三棵树、嘉宝莉还要风光的主角，自从在2006年被威士伯以2.9亿美元收购后，并没有爆发出多大的能量。当时有消息称，华润涂料的销售额2006年时大概是23亿元，2015年增长到了30亿元。在家具漆板块表现出色的展辰集团，有公开报道称，2017年度他们的家具漆业务已有15.63亿元，同比增速21%；装修漆没有公布具体数字，但年会上透露同比增长29%。
业内的估计是，展辰集团一年营收大概是20亿。还有一家潜力公司亚士创能，它的业务里，建筑涂料是重要板块，有A股工程建筑涂料第一股的名头。2017年，营收13.55亿元，同比增幅26.32%。功能型建筑涂料做到了9.46亿元，其它主营业务有保温装饰板、防火保温新材料等。
不过2018年前三季度营收11.6亿元，19.15%的同比增速有所回落。虽说营收基数少了点，但按照这个增速，在同行里能排到前列。不出意外，几年后又是一家几十亿规模的公司。
在解读涂料战场的各种诸侯时，容易忽略巴德士，其实是一家非常有实力的公司，《涂界》提供的营收数据是，2017年28亿多，这家公司的业务有四大块：家装漆、家具漆、工程漆、工业漆，堪称四面出击。
巴德士曾喊出自己的一个新目标：要做成内墙工程涂料里的第一，同时还表示要将水性UV漆做到数一数二，可以说是雄心勃勃。
工程交锋
工程渠道，被视为各大主流涂料品牌的兵家必争之地，已是烽火狼烟。一个比较明显的现象是，营收增速迅猛，并且规模较大的涂料品牌，大多在工程板块表现出色。
印象深刻的是，在2018年的500强房企首选涂料供应商榜单上，三棵树的首选率17%，排名仅次于立邦的19%，超过了多乐士，离工程涂料的掌门之位可能一步之遥。这个占比超过了亚士漆的16%、多乐士的14%、嘉宝莉的6%。而这个“中国房地产开发企业500强首选供应商品牌”榜，三棵树已经连续七年入选。
《涂界》也曾发布过2017年工程建筑涂料品牌25强，三棵树仅次于立邦，排在第二位。其后是亚士漆、多乐士、固克、嘉宝莉、富思特、华润、久诺等。另一个备受关注的数据是，三棵树工程漆的同比增速超过46%，如果仅看增速，估计已经是坐上带头大哥的位置。2018年初的公开信息显示，三棵树战略合作地产商客户已有79家，百强内47家，百强外33家。据2018半年报，国内10强地产里，9家都成了三棵树的朋友，全部搞定前10强应该没什么悬念。
在2018年1月初的时候，在三棵树涂料的官网上，就有工程渠道成绩单的公布。除了上述信息外，还提到了中城联盟67家地板公司集采战略合作、天彩石仿石涂料产能及销售规模保持领头羊优势、连续八年“恒大优秀供应商”，并成为“恒大集团卓越战略合作伙伴”。
颇具前瞻性的做法是，三棵树有一家全资子公司，名叫三棵树装饰，正在做一件事情，利用产品技术及下游地产客户优势，构建工程涂装平台，整合涂装施工资源，建立标准施工模式，形成工程涂装一体化竞争优势。
在500强房地产企业的涂装首选品牌，就有这个三棵树装饰的一席之地。另外，配合工程渠道的开发，三棵树同时着手一些品牌活动，为业务开发赋能，比如：专门办工程品牌发布会，导入B2B2C观念，亮出了工程漆首选、百亿规模的大目标。在去年的嘉宝莉工程漆经销商年会上，大概有150多名核心经销商参会。随后在2018年10月份的经营总结会上，工程漆事业部总经理王树坤立了军令状，自己这个部门，未来5年要做到年销售额20亿。
美涂士也将工程战略放到了非常高的位置，2016年推行“地产大客户+渠道双轮驱动”战略，之后工程板块提速。据说已经跟40%的十强地产商、40%的百强地产商达成了合作。
在2018中国房地产500强评测成果发布会暨500强峰会现场，展辰新材料旗下的经典品牌，入选房企500强首选品牌涂料类主榜单，同时还抢到了仿石涂料综合类首选品牌榜首的位置。
一些看清精装房大势的涂料品牌，觉醒了，正在集中兵力突击工程市场，都想跟开发商们交朋友，估计后面还有新的硬仗。
水漆逐鹿
水性漆被视为又一个桥头堡，甚至有说法认为，能不能拿下水漆阵地，将决定未来十年的输赢。要说谁是水漆的老大，估计还没有明确的定论。我们倒是可以看看大家都做了什么。
早在2012年时，网上就有一则消息提到，三棵树当时就在建设三期工程水性涂料生产基地。2015年公开的招股书里提到，上市募集资金3.35亿元，其中大部分计划用于年产8万吨水性涂料扩建项目。2017年中期，又有福建莆田市环保局的消息，三棵树拟投资3050万元，新增水性涂料（乳胶漆、质感、多彩、辅料）产能20.2万吨/年。
2018年4月份，邛崃市环保局发布的信息显示，三棵树又在四川投资2430万元，启动水性涂料技改扩建项目，产量扩张明显。国泰君安2016年时有一个分析，认为三棵树的所有产品里，水性涂料占比高达80%。三棵树动手早，并且重金投入，产能基础打得相当扎实。难得的是，三棵树水漆的相关搜索热度颇高，这是认可度的一个重要指标，在同行里赢得了相对优势。
河北比较知名的晨阳水漆，近年快速崛起，这家公司把所有的精力都押在了水漆上，2008年北京奥运工程、2015年喜迎9·3大阅兵天安门重涂及鸟巢换新重涂，在晨阳的宣传报道里有明显的体现。公开资料里显示，其产能现在是105万吨，规划产能125万吨。
从公开资料看，晨阳在技术沉淀与营销攻势上花的功夫够深，比如：建水性涂料院士工作站、河北省水性涂料工程技术研究中心，还跟中科院过程工程研究所合作了一个水性涂装纳米材料实验室，跟科莱恩一起建联合实验室。
营销上的手段至少有以下方式：2017年打造水漆日；组织“漆工师傅回家”，借油工渠道推广水漆；借势《中国民宿涂装趋势报告》，推水花石；成立中国水漆研究院，办水漆节，发布《2017中国水漆消费趋势调查报告》；双十一砍下2650万销量等。
紧跟水漆节奏的还有嘉宝莉，很早就设立了专门的水漆事业部，2016年还曾拿到第十八届中国专利优秀奖。跟华南理工大学合作，攻关水性木器漆的研发。公开报道里提到了几个水性漆的技术成果，绍静电喷涂。
在水性业务版图上也有一连串动作，比如：推家具水性涂装线；成为宜家的水漆供应商；水性玩具漆进入美国Melissa&Doug和瑞典BRIO两家玩具商的采购清单。2004年时的一项水性木器涂料技术列入粤港关键领域重点突破招标项目，拿到广东省1200万元资金扶持；2017年发布水性漆潮流趋势等。据说，2008年北京奥运会开幕式用的船桨和竹简帛，外表刷的是嘉宝莉的水性木器漆。
动手比较早的其实还有巴德士，2009年跟北京化工大学合作，开始做水性漆研发。之后的一个手笔是，2015年在江西建博士家居产业基地， 今年投入运营。这是一个水性涂装一体化的基地，跟家具企业形成共享合作，要么由博士家居提供全套油改水的技术方案；或者跟家具企业战略合作，共建水漆喷涂体系。
在巴德士旗下，有一个品牌叫花王，连品牌名称都改成了“花王水漆”，形成了内墙、外墙、艺术、木器、工业等多条水漆产品线。前面提到过，巴德士的创始人方学平曾表示，要将水性UV漆做到国内数一数二。
反观多乐士、立邦，并没有过多专门强调水性，甚至少有这方面的宣传，还是在以前的品类概念里做文章。立邦收购了长润发60%的股权，而长润发本身就在做水性漆，2017上半年的同比增速是79.8%，扮演了家具漆市场的一把利刃。
全线开火
观最近几年的情况，参与角逐的各路龙头企业，除了做强主业之外，基本上都在走多品类经营的路线，将战线拉得更长，甚至已经动用资本手段，以收购或投资的方式增强竞争能力，或向服务商转型。
三棵树形成了装饰涂料、工程涂料、家具涂料、辅料、防水材料、马上住服务六大业务板块，尤其是力推马上住APP与美丽乡村APP，向服务型制造转型，颇受瞩目。据2018上半年财报，马上住授权网点已有221家，成交1.7万多单。
产品方面依然力推健康，除了持续发布新产品之外，在底层设计了一套“健康+五项新标准”，力图以标准的高度巩固市场认可度。今年入选工信部第二批绿色工厂，中标港珠澳大桥，还联手同济大学成立三棵树绿色建筑美学研究院，又在工程渠道落下一枚辅助较技的棋子。
一个大手笔是，设立三棵树公益基金，用于助学、环境保护、扶贫、救灾等项目，其中分别于2017年、2018年上半年累计向阿拉善基金会捐赠近900万元。就投入来看，在行业里确实少见。渠道与终端的动作没有停步，比如搭建O2O营销网络，升级第三代门店，甚至在涵江开出将近1000平方的5A旗舰店，探索一站式服务等。
多乐士曾完成“一百万个多彩开始”的漂亮传播，之后上线“CQ色商”，声称可以做色彩性格测试。同时在各地建“漆彩体验中心”，开发出用于效果搭配的色彩大师软件，连续打造的年度主题色彩渐成气候。另外，重金举行Let's Colour计划，官网显示覆盖2000多个项目，培训4.6万多人。
多乐士家易涂墙面焕新服务，声称服务了20多万家庭，7月份时联手标准化研究院推出重涂服务标准，依然是业务抓手。
刷新服务依然是立邦的一大主推业务，官网上放到非常醒目的位置，而且上线了天猫旗舰店。
一个大背景是，2014年时，立邦曾声称向“全方位涂装服务商”转型。那么，做得怎样呢？比较旧的数据是，截止2015年，立邦刷新服务已覆盖66个城市，声称30万家庭见证。另一起影响比较广泛的事情是，立邦坚持“为爱上色”的公益项目已有10年，主要是用立邦自己的产品刷新一些学校，据说已完成322所校园的美化工程。今年提出“去采色，去生活”的1988色彩体系；收购麦加涂料70%股份，用来增强集装箱和风电基础设施两大领域的业务回报；面向粉丝举办音乐私享会，请了周笔畅等歌手等，同样表现出不弱的进取姿态。
可以说，涂料市场的精彩之战，才刚刚开始。
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